Facebook меняет название на Meta, поскольку он переориентируется на виртуальную реальность

Элизабет Каллифорд и Шейла Данг

(Reuters) – Facebook Inc (NASDAQ: FB) теперь под названием Meta, заявила компания в четверг, в рамках ребрендинга, направленного на создание «метавселенной», общей виртуальной среды, которая, как компания делает ставку, станет преемником мобильного Интернета.

Смена названия произошла в связи с тем, что крупнейшая в мире компания, занимающаяся социальными сетями, борется с критикой со стороны законодателей и регулирующих органов по поводу ее рыночной власти, алгоритмических решений и пресечения злоупотреблений в отношении ее услуг.

Генеральный директор Марк Цукерберг, выступая в прямом эфире компании: потоковая конференция по виртуальной и дополненной реальности, заявила, что новое название отражает его работу по инвестированию в метавселенную, а не одноименную службу социальных сетей, которая по-прежнему будет называться Facebook.

Метавселенная – термин, придуманный три десятилетия назад в романе-антиутопии «Снежный сбой», который сейчас привлекает внимание в Кремниевой долине. Это в широком смысле относится к идее общей виртуальной области, к которой могут получить доступ люди, использующие разные устройства.

«Прямо сейчас наш бренд настолько тесно связан с одним продуктом, что он не может представлять все, что мы делаем это сегодня, не говоря уже о будущем », – сказал Цукерберг.

Компания, вложившая значительные средства в дополненную и виртуальную реальность, заявила, что это изменение объединит ее различные приложения и технологии под одним новым брендом. Он заявил, что не будет менять свою корпоративную структуру.

Технологический гигант, который сообщает о 2,9 миллиардах пользователей в месяц, в последние годы подвергается все более пристальному вниманию со стороны мировых законодателей и регулирующих органов.

В ходе недавнего спора информатор и бывший сотрудник Facebook Фрэнсис Хоген утекла в документы, которые, по ее словам, показали, что компания предпочла прибыль безопасности пользователей. В последние недели Хоген давал показания перед подкомитетом Сената США и законодателями в парламенте Великобритании. Ранее на этой неделе Цукерберг заявил, что документы использовались для создания «ложной картины».

Компания заявила в своем блоге, что намерена начать торговлю под новым тикером акций, зарезервированным ею, MVRS. 1 декабря. В четверг компания представила новую вывеску в своей штаб-квартире в Менло-Парке, Калифорния, заменив значок «Нравится», показывающий большой палец вверх, на синюю форму бесконечности.

Акции Facebook закрылись с повышением на 1,5% до В четверг – 316,92 доллара.

ЗАМЕДЛЕННАЯ РЕПУТАЦИЯ

Facebook заявила на этой неделе, что ее аппаратное подразделение Facebook Reality Labs, отвечающее за усилия в области AR и VR, станет отдельным отчетным подразделением и что его инвестиции в него сократят общую операционную прибыль в этом году примерно на 10 миллиардов долларов.

В этом году компания создала в этом подразделении продуктовую команду, сосредоточенную на метавселенной, и недавно объявила о планах нанять 10 000 сотрудников в Европе в течение следующих пяти лет для работы над этой задачей.

< p>В интервью технологическому изданию The Information Цукерберг сказал, что не рассматривал возможность ухода с поста генерального директора и не думал «очень серьезно» о выделении этого подразделения.

Подразделение теперь будет называться Reality Labs, сообщил в четверг его глава Эндрю «Боз» Босуорт. Компания также перестанет использовать брендинг Oculus для своих гарнитур виртуальной реальности, вместо этого называя их продуктами «Мета».

Смена названия, о плане которой впервые сообщил Verge, является значительным ребрендингом для Facebook, но не первым. В 2019 году он запустил новый логотип, чтобы выделить компанию и ее социальное приложение.

За последние годы репутация компании подверглась многочисленным ударам, в том числе из-за обработки пользовательских данных и пресечения злоупотреблений, таких как дезинформация о здоровье, агрессивная риторика и язык вражды. Федеральная торговая комиссия США также подала антимонопольный иск, в котором утверждалась антиконкурентная практика.

«Хотя это поможет облегчить путаницу, отличив материнскую компанию Facebook от приложения-учредителя, смена названия не устранит внезапно системные проблемы, преследующие компанию», – сказал Майк Пру, директор по исследованиям в исследовательской компании Forrester.

Планы по поэтапному отказу от имени Facebook даже в таких продуктах, как Portal для устройств видеосвязи, показывают, что компания стремится не допустить, чтобы беспрецедентная проверка нанесла ущерб остальным ее приложениям, сказал Прашант Малавия, профессор маркетинга в Школе Макдоноу Джорджтаунского университета. Бизнес.

«Без сомнения, (имя в Facebook) определенно повреждено и токсично», – сказал он.

Цукерберг сказал, что новое имя, происходящее от греческого слова «за пределами», символизирует, что всегда есть что построить . Генеральный директор Twitter Inc (NYSE: TWTR) Джек Дорси в четверг опубликовал в Твиттере другое определение «относящееся к самому себе или к условностям своего жанра; самореференциальный».

Цукерберг сказал, что новое имя также отражает это. время, пользователям не нужно будет использовать Facebook для использования других сервисов компании.

В 2015 году Google реорганизовалась и создала новую холдинговую компанию Alphabet (NASDAQ: GOOGL) Inc, поскольку популярная поисковая система ворвалась в новые области, такие как беспилотные автомобили, высокоскоростной широкополосный доступ, и расширила свой облачный бизнес. Snapchat также был переименован в Snap Inc (NYSE: SNAP) в 2016 году, в том же году он выпустил свою первую пару умных очков.

Facebook, который в этом году выпустил собственную пару умных очков https: //www. .reuters.com/technology/facebook-unveils-its-first-smart-glasses-2021-09-09 совместно с Ray-Ban объявили о множестве новых обновлений продуктов AR и VR во время Connect. К ним относятся способ, позволяющий людям, использующим гарнитуру Oculus VR, звонить друзьям с помощью Facebook Messenger и приглашать других в социальную версию своего дома, получившую название «Horizon Home».

Цукерберг также показал демонстрационные видеоролики. как могла бы выглядеть метавселенная, когда люди соединялись бы как аватары и переносились в цифровые версии различных мест и периодов времени. Он сказал, что метавселенная должна быть построена с учетом безопасности и конфиденциальности.